Multicanal digitalizado

Multicanal comenzó el proceso de digitalización de su red en 2005 y ahora presentó la plataforma de comercialización de su nuevo pack de señales básicas y premium. Ronald Spina conversó con Infobrand sobre los alcances de los nuevos servicios, expectativas y realidades del servicios de señales digitales en el mercado local.

La noticia se había anunciando durante 2006 y se cumplió: la operadora de TV paga por cable Multicanal comenzó un proceso de digitalización de su red que ya ha culminado en toda la ciudad de Buenos Aires y GBA (hasta la localidad de Mercedes y La plata). Esto implicó en lo inmediato y entre muchas otras cosas, que todas las conexiones clandestinas al servicio premiun se cayeran de la noche a la mañana.

Pero esta situación para Multicanal es secundaria. Ronald Spina, gerente de Marketing de Multicanal explicó que “la llegada de la televisión digital es una revolución en la forma de ver TV: es una mejora en la calidad de imagen y sonido y nos da la posibilidad de acercar a los hogares nuevas opciones de entretenimiento”.

De la cantidad de clientes de Capital y GBA, sólo 300 mil clientes pueden tener acceso hoy a la digitalización por la renovación de la red. De este total, actualmente sólo un 10 por ciento está abonado al servicio premium pero son los más beneficiados porque desde octubre de 2006 estuvieron recibiendo en forma gratuita el nuevo decodificador digital y tienen durante 3 meses absolutamente gratis todos los canales que ofrece el operador.

Los nuevos suscriptores del servicio digital tiene que abonar 99 pesos para adquirir el decodificador digital en formato de comodato más un mantenimiento de 9,90 pesos por mes que incluye 15 nuevas señales. De esta manera los clientes que sumen la digitalización a sus hogares elevarán a 89 la cantidad de opciones de señales a la vez que mejorarán la calidad de imagen y sonido de todas las señales que ya veían anteriormente.

“Nuestro objetivo es crecer un 100 por ciento en la cantidad de abonados digitales. Queremos llegar a fin de año con más de 60 mil abonados con decodificadores digitales”. Una de las novedades que introdujo la compañía para comercializar este servicio es un nuevo isologo diseñado por el estudio Steinbranding y el diseño de un pack contenedor del decodificador totalmente identificado con la marca Multicanal Digital. Asimismo, la compañía llevará a cabo una campaña desarrollada por Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi que comenzó el pasado domingo 1º de abril con un aviso en diario de circulación nacional.

Por otra parte y aunque todavía está en etapa de evaluación, es posible que el pack contenedor del decodificador digital se pueda vender en diferentes cadenas de retail. Esta estrategia del operador está motivada por el gran impulso que tuvo la venta de artículos para el hogar durante 2006 y que aun sigue creciendo.

Las novedades

Multicanal ha seleccionado la tecnología de Motorola, que garantiza la imposibilidad total de las conexiones clandestinas a este servicio, otro de los aspectos que se suma a los numerosos beneficios de este lanzamiento.
Con la digitalización, los clientes que adquieran este servicio podrán disfrutar en su hogar de:

- Máxima calidad de imagen y sonido en todos los canales
Calidad digital en todas las bocas con servicio
- Mayor número de canales disponibles
- Mayor variedad de géneros de programación
- 50 Canales de música digital de forma continua las 24 horas
- Acceso a Canales Pay Per View (pago por evento)
- Posibilidad de bloquear programación no apta para niños
- Disponibilidad de la guía interactiva de programación para buscar más fácilmente sus programas.

Leandro Africano

(infobrand)
leandro@infobrand.com.ar
Director de contenido